Raggiungiamo il Posizionamento in Prima Pagina dei Motori di Ricerca Seguendo un Percorso SEO Valido per Tutti i Siti Web
Con il passare del tempo i motori di ricerca diventano sempre più "intelligenti" e per ottenere dei posizionamenti è necessario avere a disposizione un piano di battaglia e seguirlo fedelmente.
Piano che definiamo "processo SEO", il quale è un percorso suddiviso in 6 fasi (la prima discussa in questo post):
- Ricerca
- Pianificazione e Strategia
- Implementazione
- Monitoraggio
- Assessment e re-assessment (valutazione risultati)
- Mantenimento
Ogni fase è strettamente correlata con la successiva ed è iterativo, con un piccolo loop tra la 5° e la 6° fase.
Fase 1: Ricerca
la fase di ricerca è il punto d'ingresso ed ovviamente anche il più importante, getta le fondamenta sulle quali si svilupperanno tutte le fasi successive e tutto il progetto seo. Coinvolge diverse tipologie di ricerca e comprende:
- business research
- analisi competitor
- valutazione seo dello stato attuale del sito web
- keyword research (ricerca parole chiave)
Risorse utili: Posizionamento Siti, Seo, seo specialistBusiness Research
Prima d'iniziare a metter mani su qualsiasi aspetto seo, è necessario capire il tuo settore di business (o del tuo cliente) in relazione alla presenza online. Per far questo è importante rispondere ad alcune domande correlate alla tua attività:
- Cos'è che la tua attività ha e che i tuoi competitor non hanno ?
- Qual'è il tuo USP (unique selling proposition) ?
Molte altre domande fanno riferimento al tuo normale piano di marketing (quello offline per intenderci) e dovrebbero aver già ottenuto risposta. Quando invece parliamo dell'online marketing altre domande devono trovare risposta, come:
- Quanto conosci di SEO e PPC (pay per click) ?
- Stai cercando di arrivare ad un certo target di clienti in relazione agli aspetti demografici o geografici ?
- Quali sono le tue aspettative in termini generali e specifici ?
- Qual'è il tuo budget ?
- Hai risorse disponibili per gestire sia SEO che SEM ?
- Quali sono i tempi da dedicare al progetto SEO/SEM ?
- Hai dei limiti temporali specifici ?
Più notizie hai sulla specificità del tuo business. meglio è. L'immagine del tuo business deve essere chiara sin dall'inizio e gli sforzi iniziali ti ricompenseranno ampiamente con i risultati.
Avrai notato che è sicuramente molto lavoro, ecco perchè a volte sorrido quando sento/leggo che per far seo o sem basta aggiustare il sito quà e là con delle keyword che si pensa esser "giuste" oppure partire con una semplice campagna adwords che qualche click lo prendi.
Il risultato è che molti clienti non giustificano i prezzi ed hanno confusione quando ricevono preventivi seo sem che vanno da € 100 a € 15.000 non capendo perchè vi è una così enorme differenza.contattami per avere un'analisi SEO SEM per il tuo sito web
Analisi Competitor
Una volta che sappiamo qual'è il tuo business e quali siano le tue aspettative è tempo di capire cosa stanno facendo gli altri e come si stanno muovendo.
Come puoi andare in guerra senza sapere qual'è il campo di battaglia e senza conoscere chi sono i tuoi avversari ? E' certo che il tuo sito verrà attentament monitorato e "guardato" anche dai tuoi competitors e da altri esperti consulenti SEO.
Cerca di conoscere tutto relativamente ai tuoi avversari nella tua stessa area commerciale:
- cerca di capire dove sono ora e come ci sono arrivati
- cerca chi li sta linkando
- esplora il loro contenuto e quanto ne hanno
- quante pagine sono state indicizzate da Google ed altri motori di ricerca
- stima il traffico del loro sito web
- quali keywords stanno cercando ti utilizzare
Nei prossimi articoli entremo comunque nel dettaglio su quali siano gli strumenti necessari per fare agevolmente quanto sopra descritto, quindi aggiungi il sito ai tuoi preferiti od il nostro RSS feed.
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Valutazione Stato Attuale
Dal momento in cui siamo coinvolti in un progetto seo quindi incrementare il numero di visitatori al sito web nostro o di un nostro cliente, dobbiamo cercare di approfondire, sino all'ultimo dettaglio, il sito stesso.
Da un punto di vista SEO questa operazione viene denominata seo clinic, questo fase del processo è molto simile all'analisi dei competitor, differenziandosi da quest'ultima dal fatto che ci occupiamo esclusivamente del sito internet che abbiamo in gestione dal punto di vista SEO.
La prima cosa da fare è verificare l'attuale posizionamento sui motori di ricerca, sempre che esista. Successivamente dobbiamo esaminare i fattori on-page ed on-site, incluso l'età del dominio, <title> tags,<meta> tags, struttura di linking interna, duplicazione di contenuto, "trappole" per i motori di ricerca (spiegato nei prossimi post), e così via.
Di contro analizziamo anche i fattori esterni, off-page, come sapere chi ci sta linkando.
Da quì dobbiamo scendere ancor più in dettaglio ed andare a "leggere" i web server logs, web analitycs e via dicendo. Conoscere l'attuale dimensione del sito e le performance del sito.
Keyword Research
La percentuale di conversione di un sito web, l'abilità di vendere, dipende da diversi fattori e dal contesto commerciale.
Per alcuni siti web, la percentuale di conversione può esser data dal numero di visitatori che hanno acquistato un determinato prodotto, per altri può essere l'iscrizione ad una newsletter.
Nel PPC se la conversione è troppo bassa, il valore delle vendite può esser di molto più basso di quanto spendiamo in click, vanificando gli sforzi fatti per creare un campagna PPC.
Il keyword research, ricerca parole chiave, è l'attività che identifica specifiche keywords con l'obiettivo di identificare tutte le parole chiave che stanno già funzionando (keyword che convertono) e tentare di trovarne di nuove che ci aiutino ad aumentare sensibilmente il traffico.
La ricerca delle parole chiave non si applica solo sugli elementi testuali on-page. Ma intervengono anche nella scelta di un nome di dominio, link al nostro sito, composizione di un link, iscrizione alle directory e diversi altri elementi.
La domanda principale da porsi è: quali keywords selezionare ? Purtroppo la risposta non è sempre la stessa.
Cerchiamo le keywords più popolari (broad) ? oppure andiamo a selezionare quelle più di nicchia e specifiche (narrow) ?
La risposta a queste ed altre domande le troverete nelle successive lezioni, quindi rimanete sintonizzati.
Al termine della fase 1, fase di ricerca è utile produrre un documento SEO dove vengono riportati sommariamente tutte le informazioni scaturite dai suddetti steps.
[...] Portare sul web un negozio, uno studio professionale, aumentare i visitatori al tuo attuale sito è come prendere per mano un bambino e farlo crescere, sano e forte . Posizionamento e promozione siti web è quello che faccio da tempo, con vera passione e seguendo un collaudato processo seo. [...]